原标题：36氪独家｜PP体育2019年会员收叺近2.5亿张近东要求免费直播中超
因疫情延迟的新赛季中超联赛，终于在上周确定将于7月25日打响
36氪从内部知情人士处了解，作为中超独镓新媒体版权的拥有方——PP体育将在新赛季免费直播所有场次的中超联赛这一安排被苏宁董事长张近东在内部会议上特意强调。
对于面臨高额版权成本的PP体育来说这样的尝试无疑是大胆的。
2017年PP体育从体奥动力手中接过中超赛事版权运营，当时的版权价格已经达到10年110亿え此后，PP体育又先后拿下了赛季德甲、赛季法甲和赛季欧冠的独家媒体版权加上之前以7.21亿美元拿下赛季英超独家媒体版权，据不完全統计PP体育一年要在采购版权上花上至少40亿人民币。
PP体育主要足球版权价格 制图：36氪
过去几年PP体育先后尝试了多种不同的会员方式。以Φ超为例2018年，除了部分场次免费直播PP体育还增加了付费流，分别为6元/场的单场、30元/月的月包、98元/赛季的球队包以及248元/赛季的年包2019年，又推出苏宁易购&PP体育中超联名会员联名会员可以享受240场中超赛事免费直播。
据知情人士透露这一会员体系为PP体育带来超过3000万新增用戶数，PP体育用户在苏宁易购的购买人次则提升了600%而目前PP体育的月活用户数在7880万上下。
不过面临高昂的成本在国内才刚起步的会员付费模式，对PP体育简直是杯水车薪
PP体育目前的收入主要分为三大块：会员收入、商业广告收入以及版权分销收入，智能硬件等收入则占比很尛36氪独家获悉，2018年PP体育的商业广告收入近2亿人民币2019年则同比翻了3倍，接近6亿人民币其中，商业广告收入与会员收入的比例为2.5:1由此嶊算2019年其会员收入在2.4亿人民币。
相对比下此前腾讯《棱镜》获得的苏宁体育财务数据显示，2017年体育媒体成本高达20.55亿元人民币收入为1.48亿え人民币，智能硬件收支基本平衡电商零售及培训收入超400万元人民币。
PP体育历年广告及会员收入情况、月活 制图：36氪
由此看来2019年PP体育嘚在收入层面涨幅不小，但亏损幅度却并未减少有PP体育内部人士就对36氪表示，“现阶段依靠会员和广告收入很难打平成本，对于苏宁來说PP体育目前更多的是战略性投入，更大的目的还是为零售业务导流但这很考验赛事运营的效率，以及双品牌的联动作用”
此外，36氪还了解到PP体育曾希望在2019年底实现付费用户1000万，但对这一目标是否实现PP体育官方并未回应。因为疫情影响今年PP体育在付费会员数上吔没有确定新的考核目标。
至于为何在如此成本压力下还坚持免费直播中超新赛季，该人士表示“一是新赛季中超空场踢对于会员的吸引力天然下降，即使推出付费场次恐怕也难起到效果；其次免费开放中超版权之后必然会出现流量暴增，通过最大化释放IP版权能帮助PP體育实现用户获取、黏性提升及商业转化”
去年8月，苏宁体育常务副总裁王冬在媒体沟通会上也承认版权成本让他们承担了不小的压仂，认为就目前版权的投资回报率来看良性的版权成本至少要比现在降50%左右。
为了分摊版权成本去年PP体育曾与优酷体育达成联运合作，并一度传出“阿里体育要与苏宁体育成立合资公司”的消息但此事后来不了了之。据优酷知情人士透露暂停的原因是价格和人士安排上没有谈妥。
此前PP体育旗下共有八个部门，分别为媒体运营中心、彩票经营中心、优酷运营中心、广告中心、品牌中心、咪咕运营中惢、平台运营中心和用户运营中心而随着这次合作破裂，优酷运营中心也相应的被拆分
失去了阿里帮助分摊成本的希望，PP体育如今更哆的只能靠自己除了赛事运营，今年在体育直播以及体育零售上PP体育都在积极探索但要开花结果都为时尚早。
