导语：今天对于果粉们来说是个特殊的日子，2017苹果秋季新品发布会将于北京时间9月13日凌晨1点正式开始。

苹果的一封中文邀请函，引起了人们对9月12日即将发布的新款iPhone的期待，一句“我们，家里见” 你感受到苹果的深情了吗，这个“家里” 就是一栋圆柱形玻璃建筑内的“乔布斯”剧场。咱们一起来看看看看这次发布会有什么看点支撑我们的“苹果情怀”。

苹果还在“消费”乔布斯

1、苹果每年9月都举行新产品发布会，这次发布会为何如此隆重？

本届发布会将开创几个第一。产品方面，苹果将首次在秋季发布会上揭晓三款iPhone。据外媒对近期苹果软件泄密内容的报道，一款为配备新屏幕和传感器的高端iPhone X，另两款为去年发布的iPhone 7和iPhone 7 Plus的升级版。

本次发布会还将是苹果耗资50亿美元打造的新园区的启用典礼。新总部的外观俯瞰像一艘宇宙飞船，发布会将在一栋圆柱形玻璃建筑内的“乔布斯剧场”(Steve Jobs Theater)举行。该剧场有1000个座位，位于新总部内的一座小山上。

iPhone X就是大家之前习惯性称作iPhone8的十周年纪念版手机。预计高端iPhone将是苹果首部有机发光二极管(OLED)显示屏手机，尺寸将更大（5.8英寸），成像较之前的液晶显示屏(LCD)更清晰。苹果已抛弃机身上的Home键，预计将通过面部识别技术解锁。预计iPhone X将具有无线充电功能并配备3D传感器，后者将提高即将推出的增强现实应用的性能。预计升级版iPhone Plus电池续航时间会更长，处理器速度更快。本次苹果新一代iPhone的主要看点包括3D成像、OLED全面屏、无线充电等。业内人士表示，3D成像方面，对于国内厂商而言，窄带红外滤光片是受益最为确定的部分。作为苹果2D摄像头IRCF主力供应商，水晶光电（002273）将深度受益本次从2D向3D成像跨越带来的镀膜滤光量价齐升的创新红利。此外，通过双摄积累了多镜头封装经验的龙头厂商舜宇光学和欧菲光（002456），也有望在3D时代占得先机，分享ASP增加和市占率提升的双重红利。

3、高端iPhone售价几何？

预计该款iPhone售价约为1000美元，较去年推出的iPhone 7（低配版）贵约50%。据估计，新品零部件的成本上涨了约80%，这从新手机的定价可以看出。分析师称，新显示屏成本是苹果过去所用LCD屏价格的两倍多。加上新增的3D传感器、价格更高的电池和更大的内存，分析师称该款iPhone售价大增有充足的依据。

4、投资者会仔细审视发布会的哪方面内容？

几乎没有哪家大公司的财运像苹果依赖iPhone那样、严重依赖某个单一产品线。上一个财年，苹果总销售收入2,156.4亿美元，iPhone的销售收入占三分之二。除了衡量新功能是否足够吸引客户，从而促进销售，投资者还会关注新iPhone的价格、上市日期和供货情况。如果定价在1,000美元左右，将抬高iPhone的平均售价，并提振苹果的销售收入，前提是有足够多的消费者来购买。

5、其他产品的情况怎样？

Apple Watch将进行重大升级。苹果正计划今年推出一款能连接蜂窝网络的Apple Watch，有可能使其在不依靠iPhone的情况下接收讯息和其他数据。LTE网络功能将是这款设备演进过程中的一个进步，也是苹果公司为使Apple Watch摆脱对iPhone依赖而作出的努力。

Apple TV也必会升级。预计该公司将发布一款支持4K的新流媒体播放器，如此一来，新款Apple TV播放视频的清晰度将大大提升。苹果一直致力于与好莱坞的制片商达成协议，以求在新的播放器上提供超高清电影。

苹果总是在筹划某种惊喜。去年，苹果宣布任天堂公司将推出第一款iPhone游戏Super Mario Run。一些人猜测，今年苹果可能带来的惊喜包括：发布洛杉矶的新内容团队制作的电视节目或开发的应用，展示新款HomePod（搭载功能升级的Siri），或者展示进军增强现实领域的举措──比如新版Pokemon Go？

除了苹果加强内容市场的动作和暴露AR商用布局的野心，大家已经不太关心本次苹果新品发布会的惊喜，而更加关注苹果价格是要买一个肾还是两个。发布会选在苹果太空飞船总部大楼“乔布斯”剧场，这艘价值300亿的“太空飞船”将成为全球最佳办公大楼，按照乔布斯生前描绘的蓝图，这是将为地球打造了一颗奢华的Home键，也是乔布斯科技创新精神所在。无论十年前，乔布斯手握一代ipone, 面对行业的嘲笑，向世界推销这款如何改变世界的通讯手机。还是六年前，乔布斯面对社会质疑向Cupertino市议会兜售了苹果新总部计划，这都属于乔布斯时代的创新产物。然而今天在这座充满未来感、科技感的苹果总部，库克手握着一成不变的苹果手机，依然沿用乔布斯式的新品发布仪式，我们只看到了今天的苹果公司还是重复昨天的故事，依然在消费已经死去的乔布斯。

苹果发布之所以被大家如此关注，每次都会给市场带来不小的震动：《华尔街日报》博客Morning Money Beat文章指出，往年在新iPhone发布前的六个月里，苹果股价平均上涨21%。但历史走势也预示，这股上涨动能在周三过后可能消退。数据显示，以往在新品发布后的一周内，苹果股价平均下跌1.6%。

苹果分析师Munster近日也预计，周三新一代iPhone发布后，苹果股价可能跌7-8%。上周他预计未来一到三个月内，苹果股价可能回调10%。

此外，还有数据显示，9月份通常是苹果股票走势艰难的月份。研究机构Schaeffers Investment Research的数据显示，在苹果公司上市以来的36年中，9月份股价平均跌幅为4.2%。最近几年，苹果还在9月份推出新iPhone.

但需要强调的是，苹果有着强大的“恢复”能力。发布会进行一个月后，苹果股价平均涨幅为1.3%，六个月后涨幅接近14%。而从整体来看，自从2007年1月苹果首次发布iPhone以来，苹果的股价在十年的时间里上涨了762.50%，而同期的道琼斯指数涨幅为46.9%。

与股价形成对比的是iPhone开始走下坡路的业绩表现。据此前苹果财报数据显示，2017第三财季营收同比增长7.2%，净利润同比增长12%。但在中国市场的营收环比下滑25%，同比下滑10%。而这已是苹果公司在中国市场连续第六个财季营收同比下滑了。在目前中国智能手机市场的出货量排名中，苹果位列第五。作为iPhone曾经的主力消费地区，包括中国大陆在内的大中华区销量持续下滑是任何投资人都不愿看见的。

耐人寻味的是，值此iPhone发布十周年之际，还有一个小细节，苹果为这次官方邀请函只准备了两个语言版本，一个是英文原版，还有一个就是上图所见的中文版，由此可见苹果对中国市场还是相当重视的。

苹果发布会2017时间倒计时 概念股龙头表现

2017苹果秋季新品发布会，新一代iPhone备受期待。而随着发布会日益临近，苹果概念股也集体发力，相关主题基金更是提前布局，且近期业绩表现不俗。机构认为，苹果概念未来市场空间广拓，行业将持续受益。

苹果概念8月以来全线收红

据Wind统计，8月1日至9月11日，33只苹果概念股中除环旭电子（601231）下跌0.74%外，其他全线收红，平均涨幅高达10.96%，逾半数个股涨幅超过10%。涨幅超过10%的苹果概念股有长园集团（600525）、横店东磁（002056）、锦富技术等。其中，长园集团8月以来上涨36.20%，涨幅居首；横店东磁、锦富技术分别上涨27.20%、21.58%，涨幅居前。同期上证指数、深证成指涨幅分别为3.16%、5.22%。

库克有多少乔布斯的影子？

苹果十周年，时间过得很快！十周年的 iPhone，永远改变了手机、苹果、世界和你我。有多少人当时能意识到：智能手机，科技行业，以及整个世界，

2007发布会上，苹果公司创始人和时任 CEO 史蒂夫·乔布斯向世界展示了 iPhone 的设计，从此开启了智能手机的革命，更征服了iPhone用户的心。苹果创始人史蒂夫-乔布斯曾留下这样一句名言：“我们活着就是为了改变世界，要不然我们在这干嘛？”确实，乔布斯领导的苹果还真改变了世界。乔布斯的理想主义，完美主义和隐隐的独裁者特质的结合使乔布斯时代的苹果产生了深远的影响力

现年56岁的库克是半路加入苹果的，于2011年8月正式接替乔布斯出任苹果公司的CEO。世人希望库克不仅仅有对供应链超强的管理能力和市场活动能力，还希望他能真正继承乔布斯的风格，在产品层面给予世界惊喜。当被问到苹果是如何改变世界的问题是，他马上就回应道“我们的产品”，而这个答案恐怕也是乔布斯应对类似问题的最佳选择。不过，库克治下的苹果与乔布斯的苹果已经有所不同，在库克于2011年8月正式接替乔布斯出任苹果公司的CEO之后，他曾经告诉自己的密友，每天早上一睁眼，都要提醒自己要去做正确的事情，而不是去想乔布斯会怎么做。

从2007发布会开始，一转眼10年过去了，iPhone不仅响亮的打了所有嘲笑它的人的脸，NOKIA、摩托罗拉等当年巨牛无比的手机品牌甚至已经数次易主，黑莓也已经被边缘化，iPhone却占了手机市场的半壁江山，2016财年苹果总共售出2.12亿支iPhone，占据公司总营收的63%。iPhone的成功将苹果公司市值推向7740亿的最高点，也成为第一个万亿市值强有力的竞争者，无数人看好苹果公司的未来。然后，苹果交了一个业绩下滑的报表，这几年iPhone的销量并没有出现大滑坡，不过与之前的火热相比，这两年的iPhone似乎不温不火，也让更多人看衰苹果，甚至说苹果已经在走下坡路。苹果面临的不只是销量的问题，更多的是苹果产品创新和新老更替。

苹果的自我颠覆和出口在哪里？

自从乔布斯死后，苹果每次发布会都会被吐槽是“侮辱乔布斯”“设计太丑了”“没有乔布斯是不行的”，也就是苹果产品缺乏创新。这些言语也会传到库克的耳朵里。确实库克面临，智能手机的故事已被苹果自己演绎至巅峰而无法再进行颠覆性进步，苹果和库克都急于寻找另外一个历史性的产品。比如苹果现有的生态(包括iPhone、Mac 和iOS、App Store等构成软硬件生态)，是库克极力看中和推进的，但这也是乔布斯生前构建和设想完成的生态圈。加入了支付领域，苹果在试图走出原来的小屋去缔造更大的商业帝国。库克团队在不断拓宽苹果的边界。此举也是在竭力地让苹果这个品牌“去乔布斯化”。不过，库克的这些“改良”，只是小打小闹，并不是颠覆性的革命，苹果还是是苹果，也将沦为手机第一集团军的“普通一员”也就是说苹果将会从将军到士兵。库克已经意识到，要改变目前的状况需要更多的创新，但是更多的创新也会为苹果现有的平稳格局带来更大的风险，对于库克乃至苹果的投资者来说一旦出现这种风险，他们的处境将会变得更加被动。

当前苹果面临的最大的问题就是销量下滑，苹果只有通过不断的推出翻新产品、降低产品售价的方式来吸引更多的用户更换新iPhone。这样的做法固然可以在短时间内提高营业额，但是随着时间的推移，iPhone可能会变得越来越不值钱。库克和苹果能否去乔布斯化，走出乔布斯的阴影，缔造一个全新的商业帝国，而不是仅仅作为一个守业者，一再的去消费乔布斯的创新遗产，只有库克可以给我们解答。

关于苹果巴菲特曾说苹果虽然涉及非常多的科技因素，但在很大程度上，它依旧是个消费品公司。他还提到"聊天法"（scuttlebutt）的价值：走出去，和竞争对手、供应商、客户们交谈，彻底弄清楚一个行业或者一家公司实际上是如何经营运作的。苹果作为手机领军者的地位还在，说苹果是高科技也毫无违和，但是十年来苹果无论从造型还是技术都没有太大改变，苹果的颠覆性创新和出口又在哪里呢

对此库克曾说：未来软件将成为汽车上越来越重要的组件。自动驾驶也将变得更加重要。我们真正想要的、并希望在短期就实现的是，让人们上车后有一种iPhone体验，而汽车制造商自己的技术表现糟糕，给苹果等公司留下了巨大的机会。”

此言一出，苹果造车已然板上钉钉，此前的泰坦计划，从A123和特斯拉挖人，寻找测试场地等传闻，看来都是有可能的。苹果造车能成为苹果未来的寄托吗？

那个诱惑夏娃的苹果砸中牛顿后，被乔布斯捡起来咬了一口，是会变成金苹果呢，还是被扔进垃圾桶？

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