近一年来，亚马逊的头衔风暴似乎并没有停止，也有传言说亚马逊要求国际收款公司冻结预付款；PayPal最近冻结了一批卖家账户；Tiktok还根据平台规则整改了一批账户。
许多卖家提醒道：这可能是中国卖家的合规抽查。我们应该注意。
最近，一段名为我在网上买飞机买三送一的短视频在互联网上流行起来。故事描述了一个外国男孩花了60美元在网上购买了三架名为3米的充气飞机。卖家还表示，他买了三送一。然而，在收到快递后，男孩震惊了：四架3米长的飞机可以塞进一个小邮箱，这完全超出了他的想象。
这段视频直观地解释了跨境电子商务卖家的一个真正问题：一些卖家的不合规操作对整个跨境电子商务生态系统产生了不良影响。鉴于独立电台卖家等货物错误，PayPal关闭一批账户后，后期审查将更加严格。
什么是合规？方向是什么？浙江省电子商务促进会发布的《跨境电子商务合规白皮书》报告指出，目前跨境电子商务出口企业面临的合规约束主要分为法律法规约束和平台规则约束。在法律法规方面，跨境电子商务流程长，环节多。涉及的外国法律法规主要包括税收、产品、知识产权、营销、数据和隐私保护五个方面。在平台规则方面，据不完全统计，世界知名主流电子商务平台约14个，新电子商务平台约80个。不同的电子商务平台有自己的系统监管规则。此外，独立站服务提供商、搜索引擎和社交媒体平台也有许多规则限制。
关于亚马逊和PayPal事件的底层思考。
大卖陨落带来的用户分流将继续缩小差距。
笔者观察到，通常行业的发展趋于集中，最终被几家巨头垄断；然而，在跨境电子商务行业，大规模销售无法控制发言权。近五年来，我国跨境电子商务规模保持了年化复合增长率25%以上的增长率。然而，在行业格局方面，随着亚马逊市场GMV的反复增长，顶级卖家的比例越来越小，越来越多的中小型卖家创造的GMV数量越来越高。亚马逊的头衔事件使卖家的金字塔结构面临重组。对于一些非法刷卡的头衔处理，导致品牌无效、用户流失和资金冻结。大规模销售下降带来的用户转移将继续缩小差距。
对此，Asiabill联合创始人冯援(以下简称冯援)表示:如果只从亚马逊的角度来看，亚马逊想要的是‘百花齐放’，而不是被顶级卖家垄断。
很容易理解，一个健康的生态系统是不断创新、新手卖家和优质卖家脱颖而出的，这对亚马逊等平台具有增长价值。
亚马逊事件和美国长臂原则。
最近有传言说亚马逊要求国际收款公司冻结预付款，冯援认为亚马逊利用了美国长臂原则。
什么是长臂原则？在全球金融贸易领域，由于美元处于主导地位，美国获得了强大的美元霸权——外交法权：由于世界上大多数贸易和投资都是以美元计价并通过纽约的美元清算系统结算的，美国司法机构认为可以援引美国法律起诉使用美元清算的外国公司。如果跨国公司想绕过美国的外交法权，他们必须放弃美元结算，不再使用任何美元的国际清算系统。但事实上，这是非常困难的。
畅销书《美国陷阱》对长臂原则的描述突出了法国人理解的美国司法长臂原则：选择性执法和司法背后可能代表的商业利益。作者认为，美国陷阱最重要的意义是提醒中国企业，特别是中国跨境电子商务卖家，必须面对全球化过程中的法律风险。
如何正确看待亚马逊和PayPal事件？
PayPal的禁令账户已经持续了两三轮，未来可能会继续。冯援说：随着亚马逊商店关闭潮的发生，越来越多的卖家布局了独立的车站，流量太多了。过去，每个人都抢劫流量，流量更贵。过去赚钱的生意现在不赚钱，甚至赔钱。在这种情况下，卖家试图降低产品和服务的成本和物流服务，这将引起大量消费者的投诉。一旦投诉数量急剧增加，PayPal的规则和机制就会触发。
除了一些非法卖家外，一些合规卖家也被抓获。由于国内疫情导致部分地区物流不畅，部分工厂尚未开工，或仓库关闭，许多货物无法及时发出。这些情况导致许多未知消费者投诉。
客观地说，亚马逊更积极地清理商业生态更健康；PayPal被许多不合规行为触发了被动的防御机制。
新型冠状病毒肺炎是一种新型冠状病毒肺炎。结合目前的国际形势，近年来，一些国家出现了反全球化的趋势，贸易保护主义正在上升。在这种情况下，合规已成为中国跨境电子商务出口企业应对国际挑战的必然要求。中国卖家需要保持警惕。
亚马逊和PayPal的规则会越来越强？
冯援肯定地说：我们将减少对数据性能好的老客户的风险控制，并加强对数据性能差的客户的风险控制。
事实上，除了外观专利的知识产权外，还有国家和地区的法律法规，如筋膜枪，国外部分地区定义为健身用品，部分地区定义为医疗用品，如果定义为医疗用品销售，没有FDA认证资格，销售是非法销售，可能面临巨额罚款。
只有注重合规，才能做长期的生意。
卖方的合规意识太弱，冯援呼吁行业主动帮助卖方传递合规经营的重要性。
